“游戏陪玩”变革：超级数字场景下提供游戏产业新生产力

作为全球主要经济体的支柱产业之一，游戏产业在技术迭代创新下，正完成超级数字场景下更大文化价值、商业价值、社会价值的释放。中国音像与数字出版协会、工信部工业文化发展中心联合发布的《超级数字场景源动力——游戏科技与创新应用研究》报告测算了游戏科技2022年的跨行业科技进步贡献率，其中游戏科技对于芯片、AI、云计算、手机等产业的科技进步贡献率分别达到18.65%、31.37%、51.08%、46.76%。

“我国高度重视发展数字经济，这是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。伴随着人工智能等关键技术的不断突破，作为数字经济的重要组成部分，近年来游戏产业的本质属性被重新认知。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。最新数据显示，今年2月，中国游戏市场实现收入248.75亿元，环比增长2.17%，同比增长15.12%，游戏产业发展继续呈上扬趋势。得益于游戏生态的多元发展及上下游产业链的资源聚合力，在游戏衍生行业中也正涌现出诸多新机遇和可能。其中，依托游戏服务业里的代表行业—“游戏陪玩”，是目前带动数字经济发展新消费和青年灵活新就业的新动力，拥有超百亿市场规模，正被各界关注。

游戏陪玩:数字场景游戏服务业发展新路径

随着全球经济走向数字化发展，游戏产业在国际领域中的战略意义及关注度也在逐渐提高，各国游戏产业布局持续加码。从欧盟议会通过游戏法案，到国内主流媒体呼吁革新认知重新对游戏进行价值评估，游戏早已不止于游戏，已经成为科技产业链条、文化话语权争夺乃至国际竞争的重要一环。

游戏陪玩也是如此。在经历了发展的阵痛期和调整期后，游戏陪玩的需求被各方认可:作为游戏下游服务业，“游戏陪玩”能在拓宽游戏价值边界，带动新消费，推动游戏文化传播，带动青年新就业等方面发挥社会价值，在一定程度上积极促进着游戏生态的高质量发展。

当前，全球游戏玩家数量已经超过23亿，游戏在青年人群中的渗透率已经很高，对于很多年轻人来说，日常每天都要花费5-8个小时在游戏中，是社交生活的重要部分。随着技术赋能游戏和游戏产品创新迭代的加速，玩家对游戏体验要求越来越高，对陪玩的需求也在进一步扩大。业内人士甚至认为，游戏陪玩在青年人中已经是刚需。

据统计，国内陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费达453.6元/月。智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》显示，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。

行业价值巨大，行业规范也在持续完善，为了游戏陪玩产业能够持续高质量发展，更好地为游戏产业提供新生产动力，各参与方都在积极行动，平台监管力度和企业自我管理力度均在加强，行业协会及陪玩相关参与平台也在携手厘清和制定行业标准，通过提升从业人员专业水准，带动游戏陪玩行业规范发展。据了解，中国通信工业协会电子竞技分会已颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，并上线“游戏职业技能认定平台”，通过平台认定可获取专业证书。去年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。可以说，游戏陪玩的发展，让有技能之长的玩家能一展长才，想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学，使得游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环，这期间还延伸产生社交需求，为游戏产业注入创新的活水。

游戏陪玩:提供就业新思路 带动青年灵活就业

去年，英国游戏协会UKIE联合FTI 发布了一份聚焦游戏科技溢出的经济影响力的报告，数据显示，2021年，英国游戏科技的溢出效应创造了13亿英镑的产出，对GDP的贡献为7.6亿英镑。游戏科技外溢在英国支撑了9900个工作岗位。

“作为游戏产业下游服务业的新型业态，游戏陪玩也可以看作是游戏产业外溢的价值体现。比较直观的表现，就是带动数字原住民一代青年人的新消费和灵活新就业方面。”游戏产业专家指出，游戏陪玩在就业贡献上的价值十分可观，在一些海外的游戏陪玩平台上，陪玩师平均月入可达300美元，收入水平相当于印尼普通蓝领，头部陪玩师甚至可能月入上千美元。

“就业是最基础的民生。”在人民网开展的2024年两会调查中，“就业”是热词之一。政府工作报告中指出，要加强对就业容量大的行业企业的支持。据了解，游戏陪玩从业者已经超过百万人，是符合当下政策支持引导的带动青年灵活就业高质量就业的典型代表行业之一。人民网去年也曾发表评论，肯定游戏陪玩作为新就业形态，已成为劳动者就业增收的重要渠道。

游戏陪玩与外卖、网约车服务等平台经济类似，通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合，用数字经济的方式提供更规范的服务，是平台经济新商业模式下产生的新职业，这种“平台＋个人”的新型就业模式，对各个层面不同技能的人都提供了新的就业机会。有统计指出，仅靠游戏陪玩兼职，从业者月收入即可达3000元以上。当前，游戏陪玩从业者可以选择全职或兼职的方式参与，这意味着更大的就业空间和价值可以被释放出来。

“身边很多朋友都选择灵活就业来作为自己新的职业规划形式。”岳霖是一位游戏陪玩师，在他看来当下青年人就业，更倾向于个人价值的最大实现，这在某种程度上能促进就业质量越来越高。“不一定是赚得最多的，但一定是自己最擅长。”专家指出，未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，有望形成百万以上的规模。